{"id":2880,"date":"2020-08-27T08:58:33","date_gmt":"2020-08-27T06:58:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.poulpe-digital.fr\/?p=2880"},"modified":"2020-08-27T09:00:15","modified_gmt":"2020-08-27T07:00:15","slug":"seo-285-de-clics-sur-le-1er-resultat-organique-un-ctr-impacte-par-la-mise-en-page-de-la-serp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.projets.poulpe-digital.fr\/poulpe-digital\/2020\/08\/27\/seo-285-de-clics-sur-le-1er-resultat-organique-un-ctr-impacte-par-la-mise-en-page-de-la-serp\/","title":{"rendered":"SEO : 28,5 % de clics sur le 1er r\u00e9sultat organique, un CTR impact\u00e9 par la mise en page de la SERP"},"content":{"rendered":"\n

Une \u00e9tude a analys\u00e9 80 millions de mots-cl\u00e9s et des milliards de r\u00e9sultats de recherche. \u00a0<\/p>https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/seo-etude-taux-de-clics-serp\/<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Le CTR global est de 28,5 % pour la 1\u00e8re position, selon l’\u00e9tude men\u00e9e par Sistrix. \u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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S\u2019il est de notori\u00e9t\u00e9 commune que les internautes ne s\u2019aventurent pas \u2013 ou tr\u00e8s peu \u2013 sur la 2e page des r\u00e9sultats de recherche de Google sur une requ\u00eate donn\u00e9e, les diff\u00e9rences de taux de clics entre les 10 positions de la 1\u00e8re page constituent des donn\u00e9es int\u00e9ressantes pour les r\u00e9f\u00e9renceurs. Sistrix a men\u00e9 une \u00e9tude sur plus de 80 millions de mots-cl\u00e9s et des milliards de r\u00e9sultats de recherche. L\u2019objectif : mieux comprendre l\u2019engagement des internautes avec les SERPs propos\u00e9es par Google.<\/p>\n\n\n\n

Plus de 10 fois plus de clics entre la position 1 et 10<\/h2>\n\n\n\n

Le principal enseignement montre que la position 1 dans les SERPs du moteur am\u00e9ricain g\u00e9n\u00e8re plus d\u2019un quart des clics (28,5 %) r\u00e9alis\u00e9s par les internautes depuis un mobile. Selon cette \u00e9tude, le taux de clics chute \u00e0 15,7 % pour le 2e lien et 11 % pour le 3e. Les \u00e9carts sont consid\u00e9rables : 3 fois plus de clics sur un r\u00e9sultat en position 2 vs la position 6, et plus de 10 fois plus de clics entre la position 1 et 10.<\/p>\n\n\n\n

Ces donn\u00e9es confirment l\u2019importance pour les propri\u00e9taires de sites de se positionner le plus haut possible dans les 10 premiers r\u00e9sultats de recherche sur une requ\u00eate, afin d\u2019obtenir un plus grand nombre de clics et donc de trafic vers la page positionn\u00e9e. Sur la 2e page, le taux de clics s\u2019effondre \u00e0 moins de 1%, peu importe le classement au sein de la SERP.<\/p>\n\n\n\n

Le taux de clics impact\u00e9 par la mise en page des r\u00e9sultats de recherche<\/h2>\n\n\n\n

Selon l\u2019\u00e9tude de Sistrix, ces taux de clics peuvent \u00eatre fortement impact\u00e9s par diff\u00e9rents facteurs d\u2019influence. Alors que Google ajoute r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans ses pages de r\u00e9sultats de recherche, la dur\u00e9e d\u2019attention des internautes peut elle aussi varier en fonction du contexte de la recherche.<\/p>\n\n\n\n

Les taux de clics vont principalement varier selon la mise en page de la SERP, si celle-ci n\u2019est compos\u00e9e que des 10 liens organiques ou si elle est enrichie par d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments : des sitelinks, des featured snippets, des knowledge panels ou encore des annonces publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

Un meilleur taux de clics sur une SERP compos\u00e9e de 10 liens organiques<\/h3>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019une SERP pr\u00e9sente uniquement les 10 liens organiques, sans aucune distraction pour les internautes, Sistrix note que le taux de clics moyen passe \u00e0 34,2 % pour la position 1, soit 6 points sup\u00e9rieurs au CTR global. Les positions 2 et 3 b\u00e9n\u00e9ficient elles aussi d\u2019une mise en page exclusivement concentr\u00e9e sur les r\u00e9sultats de recherche organiques, avec 17,1 % pour le 2e r\u00e9sultat et 11,4 % pour le 3e.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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Un CTR de 46,9 % sur la 1\u00e8re position d\u2019une SERP avec des sitelinks<\/h3>\n\n\n\n

Les sitelinks permettent de booster le taux de clics sur une page de r\u00e9sultats lorsque les termes de la requ\u00eate visent un site en particulier, ce qui permet de mieux r\u00e9pondre \u00e0 la recherche de l\u2019internaute en lui proposant un plus large choix de liens. Ce type de mise en page est beaucoup plus visible sur la SERP et va plus attirer l\u2019\u0153il de l\u2019internaute. Selon l\u2019\u00e9tude, une position 1 avec des sitelinks va g\u00e9n\u00e9rer un CTR de 46,9 %. Le 2e lien r\u00e9colte 14 % des clics, tandis que les positions 3 \u00e0 10 passent sous les 5 %.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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Baisse des taux de clics sur une SERP avec des featured snippet ou des knowledge pannels<\/h3>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019une page de r\u00e9sultats de recherche affiche des featured snippets, le taux de clics diminue de 5,3 points, \u00e0 23,3 % pour la 1\u00e8re position. L\u2019\u00e9tude explique que ce r\u00e9sultat n\u2019apporte aucune plus-value \u00e0 la page ainsi mise en valeur, car l\u2019internaute va trouver ce qu\u2019il recherche dans le texte pr\u00e9sent dans le r\u00e9sultat ainsi enrichi, ce qui va r\u00e9duire le CTR. Les featured snippets b\u00e9n\u00e9ficient plus aux sites positionn\u00e9s juste derri\u00e8re, avec 20,5 % pour le 2e r\u00e9sultat et 13,3 % (+ 5 points) pour le 3e (+ 2 points).<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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M\u00eame constat pour les knowledge panels : le taux de clics pour la 1\u00e8re position sur une page de r\u00e9sultats enrichis avec ce type d\u2019extension enregistre une baisse de 12 points, passant de 28,5 % \u00e0 16 % pour le 1er lien organique de la SERP. Comme dans le cas des featured snippets, les internautes re\u00e7oivent des informations qui r\u00e9pondent \u00e0 leur requ\u00eate, ce qui fait diminuer le CTR. L\u2019\u00e9tude explique \u00e9galement que la fonctionnalit\u00e9 prend une large place sur l\u2019\u00e9cran d\u2019un mobile, \u00e0 l\u2019inverse de la mise en page sur desktop, ce qui n\u2019incite pas l\u2019utilisateur \u00e0 scroller pour aller voir d\u2019autres r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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Moins de 10 % de CTR sur une SERP avec des annonces publicitaires<\/h3>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019une page de r\u00e9sultats de recherche pr\u00e9sente des annonces Google Ads, le taux de clics diminue de 10 points, \u00e0 18,9 % pour le 1er r\u00e9sultat, avant de chuter significativement pour les autres positions. Cette baisse reste cependant moins importante que lorsque Google pr\u00e9sente un knowledge pannel sur sa SERP (-12 points).<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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Le CTR est aussi fortement impact\u00e9 quand le moteur affiche des r\u00e9sultats Google Shopping sur la SERP, avec un taux de clics de 13,7 % pour la 1\u00e8re position, 8 % pour la 2e et 6 ,4 % pour la suivante. Les raisons sont simples : comme pour les pr\u00e9c\u00e9dentes fonctionnalit\u00e9s, la box prend une grande partie de l\u2019\u00e9cran du mobile et incite l\u2019internaute \u00e0 cliquer sur ces r\u00e9sultats, au d\u00e9triment des autres liens organiques pr\u00e9sents sur la page.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9 Sistrix<\/p>\n\n\n\n

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Les autres fonctionnalit\u00e9s pr\u00e9sentes sur une SERP<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude Sistrix a analys\u00e9 le CTR lorsque d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments sont pr\u00e9sents dans les r\u00e9sultats de recherche de Google. Parmi les r\u00e9sultats ci-dessous, seuls ceux pr\u00e9sentant des vid\u00e9os sur la SERP parviennent \u00e0 obtenir un taux de clics sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne :<\/p>\n\n\n\n

  • avec des Google apps<\/strong> (traductions, m\u00e9t\u00e9o, calculatrice) : 16,3 % pour la 1\u00e8re position, 16,7 % pour la P2, 13,2 % pour la P3,<\/li>
  • avec des images<\/strong> : 18,5 % pour la P1, 12,6 % pour la P2, 9,1 % pour la P3,<\/li>
  • avec des vid\u00e9os<\/strong> : 32,5 % pour la P1, 16 % pour la P2, 10,6 % pour la P3,<\/li>
  • avec des r\u00e9sultats de recherche locaux <\/strong>: 17,7 % pour la P1, 14,2 % pour la P2, 9,1 % pour la P3,<\/li>
  • avec des news<\/strong> : 21 % pour la P1, 14,2 % pour la P2, 9,9 % pour la P3,<\/li>
  • avec des recettes de cuisine<\/strong> : 25,5 % pour la P1, 16,8 % pour la P2, 12 % pour la P3.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Selon l\u2019\u00e9tude de Sistrix, le volume de recherche pour \u00e9valuer un nombre de clics potentiels ne suffit donc plus. Au vu de ces diff\u00e9rents r\u00e9sultats, le positionnement d\u2019un site doit \u00eatre analys\u00e9 en fonction de la mise en page des r\u00e9sultats, car celle-ci influe directement sur le nombre potentiel de visiteurs qu\u2019une page pourra obtenir sur une requ\u00eate donn\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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